NEU: CPI CELEBRITY CHARTS

Erstmals werden in Deutschland Charts für die prägendsten Prominenten erhoben

Demnächst hier
DEUTSCHLANDS WERBE-IKONEN

Studie: Die Top 10 der TV-Testimonials der Jahre 2014/2015

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Der deutsche Celebrity-Marketing-Markt

Aktuelle Studie: CPI analysiert umfangreiche Daten zum Einsatz von Celebrities in der Werbung

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TESTIMONIAL-KAMPAGNEN 2015

Aktuelle Studie: CPI analysiert die Effektivität von 16 aktuellen TV-Testimonial-Kampagnen

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WERBEWIRKUNG VON CELEBRITIES

Der cpi-Index als Standard und wissenschaftlich führendes Verfahren in der Testimonial-Bewertung

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DIE TESTIMONIAL-EXPERTEN

Das sagen die Medien zu uns

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Wir machen Einfluss messbar

Datengestützte Beratungsleistungen für ein erfolgreiches Celebrity-Marketing

Unsere Leistungen

Wir bieten Ihnen datenbasierte Entscheidungsgrundlagen und unabhängige Beratungsleistungen rund um den Einsatz von einflussreichen Persönlichkeiten für kommerzielle Zwecke. Unser Anspruch: Dass Sie Celebrities optimal in Ihre Strategie und Maßnahmen integrieren.

für Werbetreibende und Sponsoren

Erfolgreicher Einsatz von Celebrities in Ihrer Markenkommunikation

Von der Auswahl passender Testimonials bis zur Erfolgsmessung Ihrer Werbekampagne: Mit Hilfe unserer Analysen und Expertise maximieren Sie den Return on Investment Ihrer Celebrity-Marketing-Aktivitäten.

für Werbeagenturen

Wirkungsvolle Kampagnen mit prominenten Testimonials

Wir unterstützen Sie mit unseren Analysen und Empfehlungen zuverlässig bei der Identifikation und Bewertung erfolgversprechender Markenbotschafter für Ihre Kunden.

für Künstlermanager

Strategische Positionierung und Vermarktung Ihrer Künstler

Unsere Analysen zeigen Ihnen die aktuelle Positionierung und Werbeeignung Ihrer Künstler auf. Sie unterstützen Sie daher sowohl bei der strategischen Positionierung als auch der Vermarktung Ihrer Künstler.

für Medienunternehmen

Steigerung der Attraktivität von Medienformaten

Nutzen Sie unsere Analysen für die Generierung von relevantem Celebrity-Content für Ihre Formate, die Vermarktung Ihrer Medienangebote oder die Besetzung von TV- und Film-Projekten.

Unsere Tools

Wir entwickeln und nutzen innovative Marktforschungsmethoden und Media-Analysetools. Somit können wir Sie hinsichtlich des Einsatzes von Celebrities in der Markenkommunikation optimal beraten. Dabei unterstützen uns führende Professoren aus den Bereichen Marktforschung und IT.

Kundenmeinungen

„Bei der Bewertung von Testimonials und Brand Fit sind die Leistungen von cpi CELEBRITY PERFORMANCE von extrem hohem Wert für unsere Marketingentscheidungen.“

Robert Schäffler
Director Board Office, Henkel Beauty Care
„Bei der Besetzung von Testimonial-Kampagnen für unsere Kunden verlassen wir uns auf die fundierten Analysen und Expertise von cpi CELEBRITY PERFORMANCE. Somit stellen wir sicher, dass das Testimonial die Kampagne wie gewünscht unterstützt, indem es optimal zu Kampagnenidee, Zielgruppe, Marke und Produkt passt.“

Anna Gabriel
Etat-Direktorin, Scholz&Friends Berlin
„Celebrities sind oftmals starke Marken. Welcher Celebrity mit welchem Produkt ein starkes Team bildet, weiß cpi CELEBRITY PERFORMANCE. Deshalb sind sie bei der Beratung unserer Kunden im Celebrity-Marketing unser Partner.“

Thomas Kleinrahm
Head of Celebrity Communications, fischerAppelt, relations GmbH
„Dank der Analysen von cpi CELEBRITY PERFORMANCE haben wir von Tirendo die unterschiedlichen Wirkungen unserer erfolgreichen Kampagne mit Sebastian Vettel bis ins Detail bewerten können. Das hilft uns insbesondere auch bei der Entwicklung neuer Werbekampagnen mit Prominenten.“

Dirk Busse
Chief Brand Officer & Strategic Partnerships, Tirendo
„Mit den Studien und Rankings von cpi CELEBRITY PERFORMANCE bekommen wir spannende Inhalte zur Bewertung prominenter Testimonials und denen, die es gerne werden möchten. Denn das Thema Celebrity-Marketing ist für unsere Leser immer wieder ein Hingucker.“

Christian Thunig
stellv. Chefredakteur, absatzwirtschaft
„Bei der Vermarktung unserer Künstler vertrauen wir auf die Analysen von cpi CELEBRITY PERFORMANCE: Hiermit verschaffen wir uns einen Überblick über die aktuelle Positionierung unserer Künstler, leiten Vermarktungspotenziale ab und zeigen unseren Kunden, welchen Wert unsere Testimonials für sie erzeugen.“

Petra Mikloweit
Geschäftsführerin, Brands & Talents GmbH

Unsere Kunden

Unser breites Dienstleistungsspektrum spiegelt sich auch in unserem Kundenportfolio wider: Wir arbeiten für international führende werbetreibende Unternehmen, Werbeagenturen, Künstlermanager und Medienunternehmen.

Unsere Partner

Wir verstehen uns als wegweisend im Bereich des performancebasierten Celebrity-Marketings. Bei der Entwicklung unserer Analysetools unterstützen uns international renommierte Professoren auf den Gebieten Marketing und Informationssysteme.

Prof. Dr. Marc Fischer

Universität zu Köln
Leiter Seminar für ABWL, Marketing und Marktforschung

Prof. Dr. Felix Naumann

Hasso-Plattner-Institut
Leiter Fachgebiet Informationssysteme

CPI in den Medien

„Dieser Index, eine Kombination aus Bekanntheitsgrad und den für Werbeerfolg gewichtigen Image-Stärke-Kriterien, ist ein sicherer Indikator für das Werbepotenzial eines Prominenten.“

absatzwirtschaft.de
„Der Vettel-Effekt: Erstmals Werbewirkung eines Testimonials publiziert.“

horizont.net
„Wie stark Marken tatsächlich von einer solchen Partnerschaft profitieren und welchen Einfluss Testimonials auf Markensympathie und Kaufabsicht haben, hat die Berliner Agentur CPI Celebrity Performance an 16 aktuellen TV-Spots beispielhaft untersucht.“

WuV.de
„cpi Celebrity Performance hat mit der cpi-Archetypen-Map ein Tool entwickelt, mit dem die archetypische Positionierung von Marken und Personen möglich ist.“

absatzwirtschaft.de
„Wie gut sich welche Stars für Werbeauftritte eignen, gibt der Celebrity Performance Index an.“

wiwo.de
„Wie erfolgreich können Celebrities für Marken werben? In der vorliegenden Studie wurde mittels der Kombination aus Image-Stärke und Bekanntheit ein Index ermittelt, der ein zielgruppengenaues Ranking und mit Hilfe einer Matrix eine performance-orientierte Klassifizierung in Leistungsgruppen ermöglicht.“

planung-analyse.de
„cpi Celebrity Performance GmbH hat ein fundiertes Modell für den performance-orientierten Einsatz von Celebrities zu Marketingzwecken entwickelt. Der daraus resultierende cpi-Index ermöglicht es, das Werbewirkungspotenzial und die öffentliche Wahrnehmung bekannter Persönlichkeiten direkt zu vergleichen und mittels qualifiziertem Matching mit Marken und Unternehmen für gezielte Marketingmaßnahmen zu nutzen.“

absatzwirtschaft.de
„Mit dem cpi-Index können Unternehmen ihr persönliches Aushängeschild auf Basis belastbarer, wissenschaftlicher Daten finden.“

Research & Results

Studien & Cases

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015
27. Oktober 2015

Der deutsche Celebrity-Marketing-Markt: Der Einsatz von Celebrities in TV- und Print-Werbung
15. April 2015

Effektivität von Testimonial-Kampagnen: 16 aktuelle TV-Kampagnen mit Prominenten im Wirkungstest
19. März 2015

Testimonial-Werbung in Deutschland: Die TV-Werbe-Ikonen 2013/2014
9. Oktober 2014

Archetypische Markenbotschafter: Analyse aktueller Werbekampagnen mit prominenten Fußballern
17. Juni 2014

Testimonialwerbung: Werbung mit Prominenten im Wirkungstest
24. Februar 2014